Na década de 70, ampliou suas operações ao iniciar a produção da Água Mineral Yara, que se tornou a marca líder no segmento e Top of Mind nos últimos cinco anos.Ao longo dos anos, a J. Cruz expandiu seu portfólio, inovou em sabores e embalagens e foi engarrafadora dos refrigerantes da Pepsico, por quase três décadas.
Como engarrafadora independente, relançou a linha de refrigerantes Gury, nos sabores Cola, Laranja e Limão, adquiriu a concessão dos refrigerantes Grapette e Ice Cola, lançou os produtos Yara Tônica, Yara Citrus, Laranjinha, Hydro Limão e Magistral Gold, além de fortalecer a produção do tradicional Xarope de Guaraná.
Sempre acompanhando o crescimento do mercado, expandiu sua distribuição para o interior do Amazonas, estado de Roraima e parte do Pará.
Em 2021, consolidou ainda mais sua presença no mercado ao adquirir os ativos da Amazon Refrigerantes, agregando marcas como ÁguaCrim, Guaraná Tauá, Natucrim Limão e Flesh, nos sabores Cola, Laranja, Uva e Limão.
Atualmente, a J. Cruz está sob a gestão da segunda geração da família e inicia a introdução de membros da terceira geração, garantindo a continuidade de sua trajetória de sucesso. Em 2025, ao completar 80 anos de história, a J. Cruz reafirma seu compromisso com a qualidade e a inovação, investindo na ampliação do parque fabril e no lançamento de novos produtos.